什麽是品牌調性？

品牌調性是品牌在傳(chuan) 達信息和與(yu) 消費者互動時所展現的聲音、情緒和態度。它是品牌所要傳(chuan) 達的核心價(jia) 值和個(ge) 性的表達方式。

我們(men) 將品牌調性的表現分為(wei) 四大方麵：視覺調性、文字調性、聽覺調性、行為(wei) 調性。

視覺調性是品牌選擇的色係、人物、產(chan) 品、道具等，都是品牌調性的體(ti) 現。比如可口可樂(le) ，就想到紅色、彎曲的英文、暢爽、熱情。

文字調性是文字清和能夠有體(ti) 驗感、代入感、引起共鳴，加深潛在消費者的認同。

聽覺調性可從(cong) 音樂(le) 類型理解，音樂(le) 從(cong) 氛圍的角度主要分為(wei) 搖滾、流行、爵士、民謠等，不同音樂(le) 類型給人以不同感知，不同的調性渲染不同的情緒。

行為(wei) 調性講的是一個(ge) 人的行事風格，在不同的場景之下，所產(chan) 生的行為(wei) 共鳴都展現自身的行為(wei) 調性。

對於(yu) 一家希望長久發展的公司來說，一個(ge) 有強烈品牌調性的品牌能為(wei) 消費者提供消費線索，簡化決(jue) 策，幫助品牌長久發展。

還可以減輕銷售難度，一個(ge) 具有強烈品牌調性的品牌，往往能夠在消費者的心智中占據位置才能夠在與(yu) 眾(zhong) 多競品廝殺過程中占據先機。

從(cong) 商業(ye) 效率的維度，調性是建立在產(chan) 品功能的基礎上，做到更快識別進而驅動決(jue) 策。

品牌調性並不顯化，但品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想象。這個(ge) 調性不是隨便定一個(ge) 風格就行，是需要很久時間來沉澱的，保持步調，才能夯實調性。

“什麽(me) 是品牌調性？”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“什麽(me) 是品牌調性？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。