優酷10周年全新Logo誕生,它想做的事一句話說不完！更具年輕氣息！

　　一家創立10年的互聯網公司，要怎樣才能讓用戶覺得不老氣?

　　一個(ge) 更明亮簡潔的logo設計成為(wei) 了優(you) 酷的答案。同時，“這世界很酷”取代“世界都在看”，成為(wei) 了優(you) 酷新的slogan，它正嚐試向外傳(chuan) 遞一個(ge) 新形象。

　　優(you) 酷到了不變不行的時候，logo的變化是一個(ge) 信號，既代表著市場營銷出身的新任CEO楊偉(wei) 東(dong) 的個(ge) 人風格，也意味著優(you) 酷要在公司戰略上調轉方向。

　　CNNIC今年7月發布的報告顯示，網絡視頻用戶規模達到5.14億(yi) ，但網絡視頻用戶使用率為(wei) 72.4%，較2015年底出現下滑。視頻網站麵臨(lin) 著“新常態”的壓力，在增量不足的情況下競爭(zheng) 的激烈程度將甚於(yu) 以往。

　　作為(wei) 視頻網站的前輩，中國電視台間的競爭(zheng) 也曾經曆過這樣混沌的局麵。當電視受眾(zhong) 規模經曆完快速增長，衛視間陷入摸不清方向的混亂(luan) 廝殺時，湖南衛視率先提出了“快樂(le) 中國”的口號，由此形成清晰的定位，並針對性地推出專(zhuan) 注年輕人市場的節目內(nei) 容，隨後牢牢鎖定衛視第一梯隊的位置。

　　眼下，優(you) 酷做的正是類似的事情。從(cong) “世界都在看”到“這世界很酷”，優(you) 酷不再追求內(nei) 容的大而全。而這種改變已經成為(wei) 視頻行業(ye) 的趨勢，騰訊視頻也剛於(yu) 一個(ge) 月前完成從(cong) “視全視美”到“不負好時光”的品牌升級。

　　略微不同的是，優(you) 酷向外傳(chuan) 播這次改變的決(jue) 心更大。它不僅(jin) 進行了大量的自媒體(ti) 投放，更與(yu) 眾(zhong) 多品牌進行了聯合營銷，合作對象包括了淘寶、天貓、微博、蝦米音樂(le) 、螞蟻金服等30多個(ge) 品牌，大都來自阿裏係。

　　之所以做出深耕細分市場的改變，源於(yu) 版權價(jia) 格的高漲使得視頻網站無法覆蓋所有優(you) 質內(nei) 容，成本限定下必然要對內(nei) 容進行取舍。“我們(men) 做了一些選擇，有些劇不要做，哪怕它真的是不錯。比如盜墓類的，我們(men) 也不要做這種類型了。”楊振說，他是新任大優(you) 酷事業(ye) 群高級副總裁，80後，曾經擔任過百事(中國)的市場總監。

　　與(yu) 此同時，年輕人已經成為(wei) 視頻網站的主力消費人群。藝恩的數據顯示視頻網站的付費用戶中35歲以上的消費者僅(jin) 占1%。目前視頻網站的主要收入來自於(yu) 前端廣告收入與(yu) 後端會(hui) 員收入兩(liang) 塊，愛奇藝CEO龔宇月初曾表示今年100億(yi) 收入中隻有一半來自廣告收入，這迫使優(you) 酷需要加快年輕化的步伐。

　　即使是優(you) 酷高度依賴的廣告收入，用戶結構的年輕化程度也決(jue) 定了廣告主的投放意願。畢竟對於(yu) 企業(ye) 而言，年輕人仍然是驅動消費的關(guan) 鍵群體(ti) 。

　　但年輕化這塊細分市場，競爭(zheng) 已經足夠激烈，愛奇藝和騰訊視頻在這裏已深耕多時。不過這兩(liang) 家網站“悅享品質”和“不負好時光”的定位並沒有“這世界很酷”來得清晰。一個(ge) 精準的slogan——譬如可口可樂(le) 沿用七年的“Open Happiness(暢爽開懷)”——能帶來更多可延展的詮釋空間，也能夠讓後續的營銷活動更具吸引力。

　　隻是對用戶來說，大概除了可樂(le) 和球鞋之外，其它產(chan) 品，比如視頻網站的slogan和logo並不會(hui) 讓他們(men) 多留意幾眼。楊振對這一點有著清晰地認識：“我們(men) 換了個(ge) logo或者slogan，用戶不會(hui) 在乎的。他們(men) 覺得這個(ge) 東(dong) 西是一個(ge) 好的體(ti) 驗，在這裏有一些有意思的驚喜和沉澱，才會(hui) 形成品牌。”

　　楊偉(wei) 東(dong) 說視頻網站正進入巷戰階段，突出品牌大概也是貼身肉搏的一種，馬拉鬆才剛剛跑到一半。在驚喜和沉澱上，視頻網站用了十年，好像從(cong) 來都沒有分出個(ge) 持久的第一。

“優(you) 酷10周年全新Logo誕生,它想做的事一句話說不完！更具年輕氣息！”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“優(you) 酷10周年全新Logo誕生,它想做的事一句話說不完！更具年輕氣息！”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。