商標設計需要防禦什麽？

        商標防禦商標策劃設計必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習(xi) 慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為(wei) 各國企業(ye) 商標設計的原則。商標設計不單純是一般工藝美術問題，不能隻追求商標的美觀與(yu) 實用，同時要嚴(yan) 密地考慮設計的合法性、使用後的法律後果及對其市場營銷活動的影響。商標是企業(ye) 的無形資產(chan) ，馳名商標更是企業(ye) 的巨大財富。

       前一段時間，商標搶先注冊(ce) 、搶占他人無形資產(chan) 的行為(wei) 愈演愈烈，許多企業(ye) 因此損失嚴(yan) 重。然而企業(ye) 在警惕商標搶注的同時，卻忽視了另一種傾(qing) 向，這就是“類似商標注冊(ce) ”。孔府家酒先投巨資在中央電視台作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國酒類市場獨占鼇頭，出口創匯第一。1995年山東(dong) 又出了個(ge) 孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創，中國一絕”的廣告而名冠中華；1995年，電視廣告中又冒出了個(ge) “椰風”牌，憑著一句“椰風擋不住”同樣風靡神州，這兩(liang) 種椰奶也是一字之差，叫人難以區分。這種類似的商標、品名，隻要一家做廣告，另一家也會(hui) 受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止別人的商標與(yu) 你的商標雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳(chuan) 費而出名、搭你的便車、分享你的無形資產(chan) ，是企業(ye) 必須關(guan) 注的問題，當然，除非你想搭別人的便車。

       而防止他人搭便車的有效手段就是防禦性商標注冊(ce) 。所謂防禦性商標注冊(ce) ，即注冊(ce) 與(yu) 使用相同或相似的一係列商標。具體(ti) 地說就是注冊(ce) 一係列文字、讀音、圖案相同或相似的商標，保護正在使用的商標或以後備用。紅豆集團的商標策略是把與(yu) “紅豆”中文發音相同的、含義(yi) 相近的文字注冊(ce) ：如“虹豆”“相思豆”。結果，1994年在與(yu) 天津某旅遊工藝品廠申請注冊(ce) “思豆”商標糾紛中，經國家工商局商標評審委員會(hui) 裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團還在國外54個(ge) 國家和地區申請了商標汪冊(ce) 。又如“娃哈哈”注冊(ce) 了“哈哈娃”“哈娃娃”等一係列保護性商標。

       防禦性商標注冊(ce) 的另一種方法就是同一商標運用於(yu) 完全不同種類的產(chan) 品或不同行業(ye) ，防止他人在不同產(chan) 品或產(chan) 業(ye) 上使用你的商標。因為(wei) 同一商標使用的商品類別有一定限製，產(chan) 品跨行業(ye) 、跨種類時，就必須分別注冊(ce) 。2006年，三九集團的“999”係列注冊(ce) 商標價(jia) 逾七億(yi) 三千多萬(wan) 元，注冊(ce) 商標應用範圍涉及三九集團八大產(chan) 業(ye) 。甚至將來準備涉足的領域，均以“999”注冊(ce) 了商標，就連深圳市首批注冊(ce) 頒布的米兰体育官网登录平台商標，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團，在國內(nei) 34類商品上全部注冊(ce) 了“紅豆”商標。如果您的產(chan) 品和商標出了名，就應及時采取防禦策略，補充注冊(ce) 一些相似的商標，補充注冊(ce) 已出名產(chan) 品商標的應用範圍，防止被其它企業(ye) 搭便車或搶注你的商標。

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