估值600憶，喜茶到底做對了什麽？

喜茶的名字name：品牌起名：寓意要美好，但不要太容易被定義(yi) 。

另外茶飲市場是大眾(zhong) 化的生意，名義(yi) 簡單反而能容易被記住。

"品牌名是讓消費者記住的，品牌形象和性格是通過視覺係統和傳(chuan) 播讓消費者了解繼而愛上的。"

喜茶的性格desposition：一個(ge) 字：酷，喜茶給消費者的感覺像是一個(ge) 活生生的人，保持開放，不斷嚐試。定位在永恒的東(dong) 西，可以保持經典和傳(chuan) 承，如果定位在95後的生活方式，隻會(hui) 把事情越做越小。定位是靈感與(yu) 禪意，廣告語是靈感之茶。傳(chuan) 遞的是靈感的體(ti) 驗，一種生活方式，當消費者去喝喜茶，會(hui) 感覺到自己是一個(ge) 很有靈感的人，自然會(hui) 跟品牌形成共鳴。

喜茶的基本願景：把茶和茶背後的文化年輕化、國際化、互聯網化，最終可以基於(yu) 此做出一個(ge) 超越文化和地域的符號和品牌。

品牌視覺係統VI：品牌logo：越底層的越持久。喜茶的logo是一張側(ce) 臉：一人手握一杯喜茶，飲品將要送到嘴邊時，合眼，神情陶醉。 

門店VI係統：以灰色和白色為(wei) 主，灰色和白色是最包容的顏色，每一家喜茶門店可以融入不同元素的設計風格，進行重新定義(yi) 。

喜茶目前門店分為(wei) 幾類：白色或灰色的標準店；黑金、粉色等係列的主題店；還有就是包括剛在上海迪士尼小鎮開業(ye) 的，與(yu) 獨立設計師合作創造的“白日夢計劃（DP店）。相同的內(nei) 核：豐(feng) 富的店型、多元的產(chan) 品種類持續刷新喜茶的新鮮感，收獲了話題和人氣，嚐試隻是“讓消費者嚐嚐鮮”其實，80%以上的店鋪還是標準店

Neo是這麽(me) 理解門店的作用：“門店是空間，空間並非僅(jin) 僅(jin) 提供座位，而是品牌文化的起點和載體(ti) ，喜茶不過分追求坪效，每個(ge) 空間都是一個(ge) 詮釋靈感的過程，將禪意、極簡、美學等元素融入門店設計，讓喝茶這件事變得更酷。另外，對於(yu) 外界評論說喜茶是靠開主題店獲得成功的，Neo的回應是：在好的內(nei) 容的基礎上（茶飲業(ye) 務好）去做主題店的活動，才有可能成功

品牌是喜茶的核心brand：Neo說平時花時間最多的三個(ge) 方麵是產(chan) 品、品牌、運營，在喜茶的生意裏，產(chan) 品是起點，品牌是核心，運營是基礎。品牌不僅(jin) 是核心的競爭(zheng) 力，也是核心的壁壘，就像可口可樂(le) 和百事可樂(le) 都有很好的供應鏈、營銷、運營，但是始終會(hui) 有很大的差別。在消費品領域內(nei) ，品牌是一家公司的核心，因為(wei) 品牌是形成壁壘的最重要的手段，或許可以說是唯一的手段。

品牌體(ti) 係的建立及執行system：最大的事情是品牌相關(guan) 的事情，最小的事情則是細節。

Neo說，他花了七年的時間，差不多現在才敢去說品牌。因為(wei) 品牌的形成來自多元層麵，十分微妙。它來源於(yu) 發展曆程的每件小事、創始人的性格、產(chan) 品視覺形象等縱橫交錯的積累。其包括底層的內(nei) 核，中層的措施、政策、戰略，也有表層的視覺皮膚，是個(ge) 完整的體(ti) 係。比如門店的一個(ge) 消防栓上的幾個(ge) 字也會(hui) 自己改個(ge) 字體(ti) ，因為(wei) 這樣才統一，但可能根本沒人注意到。Neo說剛有喜茶的那幾年，所有關(guan) 乎品牌建設的工作都由聶雲(yun) 宸一個(ge) 人親(qin) 自完成。皇茶時期的小皇冠商標就是他的作品。

即使是現在品牌建設有成效了，對於(yu) 喜茶開店所有的文案和設計圖，不是單家門店，而是全部，他依然堅持參與(yu) 終審。

公眾(zhong) 號的運營operate：有些品牌把公眾(zhong) 號當成媒介，全部都是打折信息，活動信息，就很糟糕。喜茶更希望在線上輸出內(nei) 容，因為(wei) 這是品牌的線上部分。

公眾(zhong) 號的文章風格，包括裏麵的文字大小，文章的排版方式，都是那種不容易被引爆、不容易被傳(chuan) 播，沒有煽動性的。我們(men) 從(cong) 來不用感歎號，從(cong) 來不用大標題，而且從(cong) 來不在文章裏加優(you) 惠活動，它是刻意地去營銷化。線上傳(chuan) 播，喜茶選擇的是運營內(nei) 容，潛移默化的影響消費者。作為(wei) 岸邊人的我們(men) ，看一篇文章或許很輕鬆，可是隻有真正在水裏的他們(men) 才知道品牌建設的不易，這其中有商業(ye) 邏輯的洞察、創始人個(ge) 性及內(nei) 容把控、不間斷的嚐試，還有一如既往的堅持。 https://www.fclssz.com/

“估值600憶，喜茶到底做對了什麽(me) ？”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“估值600憶，喜茶到底做對了什麽(me) ？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。