發瘋營銷丨“想成功，先發瘋”

發瘋營銷丨“想成功，先發瘋”

 不論是頻頻“整頓職場”、主張“與(yu) 其內(nei) 耗自己，不如發瘋外耗別人”的年輕人自己，還是他們(men) 愛追的電視劇、綜藝上的“顯眼包”們(men) ，我們(men) 總能看到那些“非常規卻又有一絲(si) 合理”的發瘋身影。不少品牌也開始通過跟“瘋”行為(wei) ，搶占消費者的注意力，擴大品牌曝光，收割流量和銷量。

發瘋文學憑借超強的社交傳(chuan) 播潛力促成了“發瘋營銷”，一定程度上有點像是情緒營銷的垂直細分。互聯網上的這種“發瘋”並不是真的行為(wei) 失常，而是一種宣泄方式，從(cong) 表情包、歌曲到文學創作，不限形式，特點都是不合邏輯的表達和按捺不住的情緒發泄，人們(men) 以此來排解日常生活中的乏味苦悶及工作職場上的煩悶壓力。

品牌營銷，如何“跟瘋”？

1、主打一個共情

“打工人何必為(wei) 難打工人”。當品牌“發瘋”，人設變得不再那麽(me) 一板一眼、腔調十足，甚至有點“不正經”時，和年輕人之間的距離也就更近，自然也就更受年輕人的喜愛。

2、提供情緒發泄口

工作和生活中難免會(hui) 積累許多負麵情緒，卻迫於(yu) 生活壓力和焦慮無法宣泄。如果品牌發瘋說出他們(men) 不方便說的、做出他們(men) 想做又不敢做的，那麽(me) 支持該品牌，就成為(wei) 了一種“無聲反抗”的方式。

3、傳(chuan) 遞品牌內(nei) 涵

品牌“跟瘋”不是跟風，不是誰發瘋火了就照葫蘆畫瓢。盡管身處一個(ge) 物質豐(feng) 富的年代，但發自內(nei) 心的「快樂(le) 」卻越來越稀缺。“發瘋”，正是當下年輕人打破條條框框的規則、讓人短暫抽離社會(hui) 角色、自我情緒關(guan) 懷的選擇。

4、成為(wei) 社交貨幣

品牌定時或定點的“發瘋”行為(wei) ，很容易就能與(yu) 年輕人搭起來。肯德基「瘋狂星期四」率先把“瘋”字寫(xie) 在營銷文案裏，久而久之被大家寫(xie) 成“v 我 50”的段子，套用一些離譜的八卦或者故事，結尾處貼上肯德基瘋四微給我 50 元的標準話術，形成病毒式傳(chuan) 播。

5、打鐵還需自身硬

發瘋行為(wei) 雖然能為(wei) 品牌帶來不俗的流量和曝光，但人們(men) 喜聞樂(le) 見的「發瘋營銷」，不是一味地追求獵奇，也需要品牌把握好尺度，關(guan) 注自己的定位和調性，做到“言之有物”。

“發瘋營銷丨“想成功，先發瘋””配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“發瘋營銷丨“想成功，先發瘋””僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。