品牌如何玩轉梗營銷？

如今在社交媒體(ti) 上受歡迎的那些品牌，個(ge) 個(ge) 都是“玩梗”的好手。一些出圈的營銷案例背後，也都出現了各種“梗”的身影。找梗、玩梗、接梗，其實都是一種性價(jia) 比最高的傳(chuan) 播方式——它可以是與(yu) 消費者之間的情感互動、可以是熱門話題背後的品牌借勢，也可以是陷入負麵輿論時的危機公關(guan) 。凡是那些會(hui) 玩梗的品牌和個(ge) 人，都能在消費者心中塑造更有血有肉的品牌人設，更輕易地獲得社交媒體(ti) 和用戶的自發傳(chuan) 播。

品牌如何玩梗？什麽樣的梗不能玩？

1、融合圈層熱梗

由於(yu) “梗”本身就具備很強的圈層屬性，因此品牌想要贏得消費者的喜愛，使用目標圈層內(nei) 流行的“黑話”或者“熱梗”，將品牌/產(chan) 品元素與(yu) 之融合，以此來做營銷推廣或打造產(chan) 品，更容易受到消費者的追捧。

2、讓“梗”成真

不論品牌方有意還是無意，當一個(ge) 熱梗與(yu) 品牌相關(guan) ，且沒有什麽(me) 過於(yu) 負麵的影響時，品牌不妨直接滿足這些網友們(men) 的期待，用行動將假梗成真，打造出消費者親(qin) 身參與(yu) 的熱點事件。通過提升消費者的參與(yu) 感與(yu) 滿足感，使其留下更為(wei) 深刻的好印象。

 
3、造梗不如接梗

一個(ge) 梗之所以能火，代表著其符合當前環境下消費者們(men) 的期待、喜好。對於(yu) 很多連分析消費者需求點、消費者喜好都未必能分析準確的品牌而言，盲目“造梗”不如順勢“接梗”，白送的流量，真的很香！

4、勇於自嘲，積累品牌的人格化資產

有時候的一些熱梗可能會(hui) 給品牌帶來較為(wei) 負麵的影響，但由於(yu) 造梗、玩梗的人對品牌本身並沒有什麽(me) 惡意，品牌認真反駁反而會(hui) 讓人覺得過於(yu) “較真”，不如用“魔法打敗魔法”，品牌自黑自嘲有時候更吸粉。

 
5、遠離負麵梗，避免品牌形象遊走於刀刃之上

不是所有的“梗”品牌都能隨意“玩”，一些不合時宜的“玩梗”可能會(hui) 讓品牌被“罵上熱搜”。要把握玩梗的尺度，對已有的熱梗進行審視，排除那些不符合品牌自身形象、容易引起大眾(zhong) 不適的梗。

“品牌如何玩轉梗營銷？”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“品牌如何玩轉梗營銷？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。