“公主請下單”背後的情緒營銷

“公主請下單”背後的情緒營銷

“公主請上車”這句話剛火起來後，幾乎全網都在說“公主請XX”這樣的句式，請室友幫忙取快遞要說“公主請幫我取快遞”，讓別人吃飯要說“公主請吃飯”，連直播間的帶貨博主也不再說“親(qin) ”了，開始改說“公主請下單”。

一句“公主請下單”引發了全網公主的熱議，在這背後的情緒營銷的價(jia) 值，今天帶大家深度解析人類是情緒的生物，很多時候，消費者的購買(mai) 行為(wei) 受到情緒的影響。有研究表明，80%的購買(mai) 源於(yu) “感性的情緒”，僅(jin) 有20%基於(yu) “理性的邏輯”。

 這也解釋了為(wei) 什麽(me) 有些消費者在購買(mai) 商品或者米兰体育官网登录平台時，會(hui) 被情緒主導，而非被真正的需求驅動。個(ge) 體(ti) 情緒是私人化的，但如果個(ge) 人情緒和客觀世界產(chan) 生了共振，個(ge) 人情緒就會(hui) 在群體(ti) 傳(chuan) 播中被放大。當情緒足夠大時，就形成了風潮。

什麽是“情緒營銷”？

情緒營銷是基於(yu) 對消費者心理的深度洞察，以建立品牌與(yu) 消費者之間情感共鳴為(wei) 核心目標的策略。它通過情境設計，將情感轉化為(wei) 獨特的品牌聯想和視覺形象，創造出品牌獨特的印記，使其深入消費者心智。

為什麽會出現“情緒營銷”？

從(cong) 消費端來看，雖然人們(men) 的生活水平提高了，但焦慮的情緒卻蔓延開來。消費者的購買(mai) 需求從(cong) 馬斯洛需求理論中的生理需求逐漸轉向安全、歸屬、尊重和自我實現等精神需求。在這種情況下，“情緒價(jia) 值”在產(chan) 品及米兰体育官网登录平台中的重要性開始凸顯。

品牌如何打造情緒價值？

1、回歸消費者

隻有在對消費者有深刻了解的基礎上，品牌才能夠獲得消費者的認可。

做任何品牌之前，都要先鎖定目標人群、確立品牌定位。結合自身實際情況，瞄準主力客群，根據其性格、喜好、興(xing) 趣等因素進行定向營銷。

簡單來說，品牌要和消費者成為(wei) 同頻的“朋友”，與(yu) 消費者建立一種平等的連接關(guan) 係，而不是去教育消費者。要像對待家人一樣，與(yu) 他們(men) 進行平等溝通。

2、塑造品牌的情緒元素

品牌要想喚醒情緒價(jia) 值，必須要有自己獨特的情緒元素。可以通過品牌定位、核心價(jia) 值觀等方式來確定品牌的情緒元素，找準情緒發力點，向消費者傳(chuan) 遞情緒價(jia) 值，如快樂(le) 、自由、創造、夢想等，來激發消費者的情緒，並與(yu) 消費者形成共鳴。

3、創造情感化體(ti) 驗

“情緒”的表達至關(guan) 重要，創造與(yu) 消費者有關(guan) 的情感化體(ti) 驗自然是必不可少的，具體(ti) 可以分為(wei) 三個(ge) 層麵：為(wei) 用戶發聲、做用戶想做的、讓用戶能分享。

““公主請下單”背後的情緒營銷”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，““公主請下單”背後的情緒營銷”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。