“氛圍感”為什麽那麽火？

在經濟複蘇的當下，消費者的生活重心逐漸轉向精神世界，花錢買(mai) 快樂(le) ，獲得情緒價(jia) 值和內(nei) 心舒適度的滿足逐漸成為(wei) 一種消費趨勢，“氛圍感營銷”也隨之火爆起來。

在討論品牌氛圍營銷的底層邏輯之前，我們(men) 先看看氛圍營銷背後隱藏的現象：

1、情緒引導消費行為(wei)

情緒和感受越來越成為(wei) 影響人們(men) 購買(mai) 力的主要因素。不同產(chan) 品亦或米兰体育官网登录平台帶給消費者的感受逐漸取代功能屬性，直接影響他們(men) 是否願意主動花錢購買(mai) 。

2、圈層文化的盛行

不管是野奢露營、圍爐煮茶還是今年流行的多巴胺穿搭，都是當下年輕人在快節奏生活中尋找“鬆弛感生活”的一種方式，而他們(men) 所追求得“氛圍感”，其實是在追求一種新的時尚文化。

3、社交媒體(ti) 的熱度催化

當下各種火爆的氛圍營銷活動，實際上都得益於(yu) 互聯網的“催化”和“安利”。社交媒體(ti) 實際上是一種病毒式營銷傳(chuan) 播的載體(ti) ，而具備消費者情感痛點、社交屬性的營銷策略更容易在社交媒體(ti) 中得到二次傳(chuan) 播。

最容易使人沉浸的氛圍，就是在生活方式、建築空間、人際關(guan) 係之間尋找連接。通過獨特的應用、體(ti) 驗場景，塑造沉浸式的互動體(ti) 驗。用戶為(wei) 氛圍消費的原因，並非實際的產(chan) 品價(jia) 值或米兰体育官网登录平台價(jia) 值，而是一種在環境、社交促進下產(chan) 生的衝(chong) 動。

如何創造這種衝(chong) 動，打開消費開關(guan) ，就是品牌氛圍的底層邏輯。

品牌氛圍感營銷三要素：

1、創造沉浸：想賣出釘子，得先讓用戶認識到自己有了一把錘子。而氛圍營銷，就是給用戶一麵牆跟一副畫框，然後在畫框旁邊放一把錘子。

2、引導社交：氣氛塑造的最佳方案，就是設法讓感染力在人與(yu) 人之間不停傳(chuan) 遞。而人與(yu) 人交流的社交圈層，通常也需要話題來維持個(ge) 體(ti) 間的關(guan) 聯與(yu) 互動，是傳(chuan) 播感染力的最佳陣地。

3、激發情緒：用戶情緒越是高漲，氣氛感越是強烈，氣氛感越是強烈，就越容易創造開心。用戶不一定會(hui) 為(wei) 使用價(jia) 值購物，但一定會(hui) 為(wei) 開心的瞬間買(mai) 單。

““氛圍感”為(wei) 什麽(me) 那麽(me) 火？品牌如何打造“氛圍感”？”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，““氛圍感”為(wei) 什麽(me) 那麽(me) 火？品牌如何打造“氛圍感”？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。