品牌策劃|為什麽品牌熱衷“儀式感”營銷？

品牌策劃|為什麽品牌熱衷“儀式感”營銷？

有些營銷手段，可以說是毫無新意，卻能成就爆品，什麽(me) 秋天的第一杯奶茶、草莓塔、奶茶玫瑰等等...

這些產(chan) 品說白了就是一個(ge) 套路——儀(yi) 式感！明明就是換湯不換藥的策略，偏偏消費者們(men) 還次次買(mai) 賬！從(cong) 儀(yi) 式感中，大家追求的是自我的改變，是生活的愉悅，是一種滿足感、幸福感。下麵來聊品牌如何營造“儀(yi) 式感”。

 
1、重視“儀式化+體驗感”。

通過儀(yi) 式化的動作，告訴用戶——我和其它品牌不一樣。

農(nong) 夫果園要“喝前搖一搖”，益達必須“一次嚼兩(liang) 顆”，吃奧利奧時要“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。這些儀(yi) 式化的動作，就屬於(yu) 在消費者使用產(chan) 品的過程中增加儀(yi) 式感，它們(men) 會(hui) 像一個(ge) 按鈕一樣，讓消費者進入特定的消費情境中。

2、造節營銷

從(cong) 天貓雙11、京東(dong) 618的電商造節熱，到更多品牌植根於(yu) 自身特質和目標人群的造節營銷，品牌給消費者提供了更多的節日選擇和消費理由。而造節營銷，關(guan) 鍵在於(yu) 用“時間錨點”來觸發人們(men) 的情感機關(guan) 。

 
3、深挖與品牌關聯的文化寶藏

形成品牌獨特的文化符號，締造品牌長久生命力。

例如：某國貨彩妝品牌從(cong) 品牌LOGO、主色、產(chan) 品工藝、專(zhuan) 屬字體(ti) 等各個(ge) 方麵與(yu) “中國傳(chuan) 統文化及美學”深度綁定，逐步成為(wei) “中國美妝”的代表。

4、加強用戶的參與感

儀(yi) 式感的重點，是要讓用戶覺得和他有“關(guan) 係”。

例如：用戶親(qin) 手摘的草莓，其往往願意為(wei) 之支付更多的費用，並會(hui) 認為(wei) 草莓的品相、口感更好；品牌在舉(ju) 辦線下活動時，如果能為(wei) 每位用戶提供與(yu) 明星/IP等合影的機會(hui) ，並在活動結束後附送美美的照片，不僅(jin) 其儀(yi) 式感、體(ti) 驗度拉滿，還能夠引起用戶的自發傳(chuan) 播。

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注：本文由AI生成，“品牌策劃|為(wei) 什麽(me) 品牌熱衷“儀(yi) 式感”營銷？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。