品牌想出圈，必須拿捏住“反差感”！

品牌想出圈，必須拿捏住“反差感”！

互聯網流量時代，消費者每天都被大量的信息衝(chong) 擊，再新鮮的事情也會(hui) 很快被代替。傳(chuan) 遞品牌內(nei) 容已經不再是單純的感官係統傳(chuan) 播了，而是要貼合年輕人愛玩與(yu) 買(mai) 結合、追求悅己消費、互動創造需求。麵對不同垂直圈層製造反差感，營銷創意，通過新五感來麵對市場。

1、印象反差

提起故宮，一直以來給人的感覺是非常“嚴(yan) 肅”的，而故宮文創產(chan) 品則將嚴(yan) 肅的帝王形象朝著其對立麵——“可愛軟萌”改變，一躍成為(wei) 備受年輕人喜愛的網紅IP；提起辣條，一直以來給人的感覺是“油膩、不幹淨”的垃圾食品，而衛龍則模仿蘋果風製作包裝和海報，讓辣條也能如此小清新和“高端感”。

2、預期反差

去年的AI繪畫之所以火，就在於(yu) 它不僅(jin) 能夠生成出精美的動漫照片（滿足預期），還有概率將人畫成狗（預期反差）；類似於(yu) “5元吃飽”海底撈攻略之所以有較高的社交媒體(ti) 流量，就在於(yu) 5元/人的價(jia) 格和海底撈高水準的米兰体育官网登录平台形成強烈的對比和反差，消費者未必會(hui) 按照攻略吃海底撈，但也會(hui) 產(chan) 生想要體(ti) 驗米兰体育官网登录平台的欲望。

3、營銷場景反差

某一線女明星化妝包大公開，在一眾(zhong) 大牌中間混入一個(ge) 平價(jia) 品牌，就很容易引發網友好奇與(yu) 跟風（早年小紅書(shu) 種草）；奢侈品牌出現在菜市場，平價(jia) 的蔬果穿上了“貴氣”的衣裳；小清新的奶茶出現在健身房剛擼完鐵的肌肉猛男手上；廉價(jia) 的方便麵被精心擺盤出現在五星級酒店的晚宴上等等。

4、品牌推廣反差

別的外賣老板寫(xie) 菜品介紹，都是“精選”、“新鮮”、“優(you) 質”，而某炸串店對食材的介紹則是“垃圾食品”、“半成品味道一般”、“大量灰麵和一點點雞肉”，反而讓人覺得老板很實在，甚至因為(wei) 生意太好而歇業(ye) ；雙十一期間，當其它店鋪都在烘托“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”的氣氛時，衛龍佛係營銷“躺”出了流量和銷量的雙贏。

“品牌想出圈，必須拿捏住“反差感”！”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“品牌想出圈，必須拿捏住“反差感”！”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。