品牌營銷策劃-品牌營銷設計-淺析如何玩轉病毒式營銷!

什麽(me) 是病毒式營銷？

病毒營銷是指通過類似病理方麵和計算機方麵的病毒傳(chuan) 播方式，即自我複製的病毒式的傳(chuan) 播過程，利用已有的社交網絡去提升品牌知名度或者達到其他的市場營銷目的。

 
一、定位

產(chan) 品定位： 對產(chan) 品的未來發展趨勢，以及產(chan) 品的的發展空間都有明確的定位。 價(jia) 格定位： 針對市場材料，以及同類產(chan) 品的價(jia) 格，製定價(jia) 格策略。 營銷目標定位： 找到相應營銷客戶群，年齡，職業(ye) 等有明確的定位。 營銷策略定位： 找到營銷渠道，宣傳(chuan) 模式等。 營銷哲學定位： 找到與(yu) 顧客相適應的思維模式。

二、借勢

借勢是將銷售的目的隱藏於(yu) 營銷活動之中，將產(chan) 品的推廣融入到一個(ge) 消費者喜聞樂(le) 見的環境裏，使消費者在這個(ge) 環境中了解產(chan) 品並接受產(chan) 品的營銷手段。 例如蜜雪冰城洗腦式的神曲，依托眾(zhong) 多門店的播放，在消費者心中已經形成一定的潛在記憶和印象，之後在抖音等短視頻平台進行傳(chuan) 播時，能夠大麵積引起共鳴，掀起全民UCG的二創狂歡，主題曲多語言翻唱，歌詞改編上熱搜，產(chan) 生病毒式的傳(chuan) 播效果。

三、擴散

大眾(zhong) 媒體(ti) 發布廣告的營銷方式是“一點對多點”的輻射狀傳(chuan) 播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標受眾(zhong) 。病毒式營銷則是自發的、擴張性的信息推廣，它並非均衡地、同時地、無分別地傳(chuan) 給社會(hui) 上每一個(ge) 人，而是通過類似於(yu) 人際傳(chuan) 播和群體(ti) 傳(chuan) 播的渠道，產(chan) 品和品牌信息被消費者傳(chuan) 遞給那些與(yu) 他們(men) 有著某種聯係的個(ge) 體(ti) 。 例如，目標受眾(zhong) 看到一條有趣的視頻，他的第一反應或許是將這條視頻轉發給好友、同事，因為(wei) 是受眾(zhong) 從(cong) 熟悉的人那裏獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會(hui) 有積極的心態。無數個(ge) 參與(yu) 的“轉發大眾(zhong) 媒體(ti) 大軍(jun) ”就構成了成幾何倍數傳(chuan) 播的主力軍(jun)

四、轉化

網絡產(chan) 品有自己獨特的生命周期，一般都是來的快去的也快，病毒式營銷的傳(chuan) 播過程通常是呈S形曲線的，即在開始時很慢，當其擴大至受眾(zhong) 的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。 針對病毒式營銷傳(chuan) 播力的衰減，一定要在受眾(zhong) 對信息產(chan) 生免疫力之前，將公域流量轉化為(wei) 私域流量，方可達到最佳的銷售效果。

“品牌營銷策劃-品牌營銷設計-淺析如何玩轉病毒式營銷!”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“品牌營銷策劃-品牌營銷設計-淺析如何玩轉病毒式營銷!”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。