品牌故事設計|什麽是品牌故事?如何構建品牌故事?

怎麽(me) 建立品牌故事？

人類喜歡聽故事，不喜歡聽理論。因此，在品牌成立之初講好一個(ge) 品牌故事，能讓消費者更加容易記住品牌，利於(yu) 品牌的傳(chuan) 播。

 那怎樣按照品牌的定位，寫(xie) 出一個(ge) 能讓消費者記住的故事呢？

一、確定好核心價值

品牌初期要找到自己的精準定位，要明晰自己麵對的是何種類型的消費群體(ti) 。所以寫(xie) 品牌故事不是一上來就開始編故事，而是要真正去洞察消費者。

在動筆之前，應該把調研的工作做紮實，先去了解客戶，研究客戶的痛點需求。

一個(ge) 品牌要存活下去，一定要有獨特的核心價(jia) 值——即能為(wei) 消費者帶來什麽(me) 有用的意義(yi) ，或者對消費者的生活帶來什麽(me) 樣的變化。

通過故事向目標客戶人群傳(chuan) 遞要表達的價(jia) 值概念，這個(ge) 概念就是建立品牌和消費者之間的橋梁。

二、運用好情感鏈接

情感是品牌故事中少不了的重要元素。品牌故事是消費者和產(chan) 品之間的“情感”鏈接切入點，賦予品牌精神內(nei) 涵，才能讓這個(ge) 故事有感染力和衝(chong) 擊力，激發客戶的潛在購買(mai) 意識，並使消費者願意“從(cong) 一而終”。

既然是“情感”的切入，我們(men) 就應該避免虛情假意的故事，而是講一個(ge) 具有真感情的故事。

過度的包裝會(hui) 讓品牌很快陷入尷尬的境地，不如講一個(ge) 更貼切的品牌故事，這樣才能讓消費者感動，讓品牌得以傳(chuan) 播。

三、把握好故事角度

塑造任何一個(ge) 品牌，你需要簡單明了的告訴消費者“我們(men) 是做什麽(me) 的、我們(men) 代表著什麽(me) 、我們(men) 有什麽(me) 獨特之處、我們(men) 提供什麽(me) 價(jia) 值。”

但是有朋友就問了，我們(men) 公司沒什麽(me) 曆史或大事件，那怎麽(me) 辦？其實，任何品牌的誕生都一定有其與(yu) 眾(zhong) 不同之處，可以從(cong) 四個(ge) 角度去深挖：從(cong) 企業(ye) 發展中精練故事情節；基於(yu) 產(chan) 品的功能性提起素材；站在消費者的位置引起共鳴；講述品牌的精神引發認同。最終實現消費者對品牌故事的關(guan) 注和傳(chuan) 播。

“品牌故事設計|什麽(me) 是品牌故事?如何構建品牌故事?”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“品牌故事設計|什麽(me) 是品牌故事?如何構建品牌故事?”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。