做品牌傳播，第一步應該做什麽？

做品牌傳(chuan) 播，第一步應該做什麽(me) ？

在這信息泛濫的時代，消費者注意力逐漸減弱，使品牌傳(chuan) 播麵臨(lin) 著前所未有的挑戰。

現在，讓我們(men) 從(cong) 底層邏輯上依次提問，弄清楚“品牌傳(chuan) 播”這件事情，明晰品牌傳(chuan) 播的“第一步”在哪裏，讓自己保持清明，在信息紛擾中推進品牌突圍。

什麽(me) 是傳(chuan) 播？

傳(chuan) 播是官能在時間或者空間維度上連續性的延展。官能指生物體(ti) 器官的功能。例如聽覺是耳朵的官能，視覺是眼睛的官能，思想是大腦的官能。

在傳(chuan) 播過程中，文字是思想的延展，廣播是聲音延展，圖片是視覺的延展，視頻是聲音與(yu) 視覺的綜合延展。

什麽(me) 是品牌傳(chuan) 播？

品牌傳(chuan) 播的終極目的就是讓品牌信息抵達目標消費者，如果這種抵達能有極強的代入感以及極強的感染力，就會(hui) 讓消費者產(chan) 生共鳴，付諸行動。

文字、圖片容易讓消費者產(chan) 生代入感。聲音、視頻更能產(chan) 生感染力。

什麽(me) 是品牌識別？

品牌傳(chuan) 播的本質是讓消費者感受到他需要這個(ge) 品牌。

怎麽(me) 讓消費者在品牌的汪洋之海中，感覺到“這個(ge) 品牌”是自己需要的呢？這就是品牌識別要做的事情。

①理念識別

品牌理念識別以文字理念為(wei) 載體(ti) ，包括品牌理念、品牌價(jia) 值觀、品牌使命、品牌願景等思想意識形態。

②行為(wei) 識別

有什麽(me) 樣的思想理念就會(hui) 產(chan) 生什麽(me) 樣的行為(wei) ，消費者通過品牌行為(wei) 進一步識別品牌。品牌行為(wei) 識別有二個(ge) 方麵：一是內(nei) 部識別（組織管理、教育培訓、行為(wei) 規範、工作環境）；二是外部識別（營銷行為(wei) 、內(nei) 容輸出、公共關(guan) 係、米兰体育官网登录平台水平）。

③視覺識別

品牌視覺識別有二個(ge) 要素：基本要素（Logo標視、標準色彩及專(zhuan) 用色彩、標準字和專(zhuan) 用字、吉祥物等）和運用要素（辦公事務用品、外部建築環境、交通工具、服裝服飾、產(chan) 品包裝、廣告媒體(ti) 、陳列展示等）

④其它識別

氣味是嗅覺的延展，在國外，有些商場在母嬰消費區域釋放固定香味，進行品牌傳(chuan) 播。中國的美食，其實也是一個(ge) 可以運用氣味進行品牌傳(chuan) 播的。

品牌傳(chuan) 播的第一步，應該是做好品牌識別。具備獨特性、鮮明性、統一性的識別，能讓消費者在姹紫嫣紅的品牌世界中一眼就找到特別的“你”，他需要的“你”。

“做品牌傳(chuan) 播，第一步應該做什麽(me) ？”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“做品牌傳(chuan) 播，第一步應該做什麽(me) ？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。