品牌設計|情緒價值對一個品牌有什麽用？

品牌設計|情緒價(jia) 值對一個(ge) 品牌有什麽(me) 用？

為什麽需要情緒價值？

現在各行各業(ye) 的內(nei) 卷都十分嚴(yan) 重，任何行業(ye) 也早已不是靠單一的產(chan) 品體(ti) 驗就能出圈的。

情緒價(jia) 值這一概念已經成為(wei) 當今市場發展的最新趨勢，當顧客感知的情緒收益和情緒成本產(chan) 生差值，就是顧客在與(yu) 品牌的交往過程中獲得了情緒價(jia) 值，而品牌也可以借此建立屬於(yu) 自己的核心競爭(zheng) 力。

從(cong) 2021年的河南暴雨捐款事件，鴻星爾克、蜜雪冰城等品牌引發網友的消費情緒高漲，可見，情緒是第一生產(chan) 力

正向情緒能帶給消費者幸福感，而當情緒價(jia) 值得到滿足，產(chan) 品的功能價(jia) 值就會(hui) 得到弱化，甚至全部轉化為(wei) 情緒價(jia) 值。

從哪些方麵建立情緒價值？

1.情感共鳴

品牌的所有信息輸出都是和消費者產(chan) 生情感共鳴實現情緒連接，拉近品牌與(yu) 消費者的距離。

2.參與(yu) 感和專(zhuan) 屬感

讓消費者有參與(yu) 感和專(zhuan) 屬感，例如喜茶定製杯貼活動，不僅(jin) 讓消費者有參與(yu) 感更有專(zhuan) 屬感。

3.展現個(ge) 人價(jia) 值和精神的歸屬

例如女孩子喜歡買(mai) 各種包包和男孩子喜歡收藏各種鞋子來展現個(ge) 人的價(jia) 值和精神歸屬一樣，消費者買(mai) 到的不僅(jin) 僅(jin) 是產(chan) 品本身，還有其他展現個(ge) 人價(jia) 值和精神歸屬的附加價(jia) 值，這樣在他們(men) 消費的同時還能幫助品牌傳(chuan) 播。

 
具體怎麽建立？

1.清楚洞察一切

要了解目標消費者的痛點、價(jia) 值觀、喜好、個(ge) 性等等，知己知彼，才能百戰不殆。

2.精準呈現、輸出

通過對品牌文化、價(jia) 值觀等構建，進行人格化的打造，最終以可視化的形式和活動展現出來給足消費者消費你品牌產(chan) 品的理由。可視化形式展現也就是通過視覺呈現來進行情緒連接，例如，logo、IP、包裝、海報等等。

3.接納、輸入再輸出

在我們(men) 以多種形式呈現後，要接納消費者給的反饋，也就是輸入，這一步非常的重要，就像我們(men) 的售後米兰体育官网登录平台一樣，我們(men) 需要消費者的反饋再能更好地進行改進、輸出，才能讓消費者死心塌地地追隨我們(men) 。最後這一步是無限循環的。

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注：本文由AI生成，“品牌設計|情緒價(jia) 值對一個(ge) 品牌有什麽(me) 用？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。