文案策劃|通過文案出圈的經典案例

文案策劃|通過文案出圈的經典案例

如今品牌做傳(chuan) 播，總會(hui) 追求一件事—「出圈」。

然而促成出圈的因素有很多，可控因素又太少。 你需要優(you) 秀的內(nei) 容，大量的投放，剛剛好戳中此時此刻社會(hui) 心態的情緒點，還不能撞上流量明星塌房的時間點。

總之很多時候，出圈是一件可追求而不可強求的事。但我們(men) 也看到，近幾年，有很多低成本的出圈案例。它們(men) 通過小投放，甚至0投放，達到了不同程度的出圈效果，而他們(men) 的出圈法寶，就是「文案」。

 來看看一些通過文案可以出圈的的經典案例：

文案：

別趕路，去感受路

——沃爾沃XC60

沃爾沃這句著名的文案，上半句「別趕路」稀鬆平常，下半句「去感（受）路」，發音上把“趕路”拆開加了一個(ge) “受”，一下就成了神來之筆。

正如核爆來自於(yu) 原子的裂變，詞匯的裂變，同樣可以釋放巨大的能量，讓文案爆發出超強的傳(chuan) 播力。

相同字詞的前後呼應，讓文案巧妙而富有節奏感，前後語義(yi) 的微妙變化，又帶來了巨大的張力，這種“熟悉+陌生感”的體(ti) 驗，讓人印象深刻，過目難忘。

 這種文案，往往需要極為(wei) 巧妙的構思外加一些詞匯的巧合，所以相對比較少見，一旦寫(xie) 出，往往就是神之一手。

文案：

餓了別叫媽，叫餓了麽(me) 。

——餓了麽(me)

出自2015年KARMA為(wei) 「餓了麽(me) 」打造的品牌廣告。

 文案將「餓了麽(me) 」拆解為(wei) 「餓了（別叫）媽」，把餓了麽(me) 的品牌名稱資產(chan) 利用到了極致，同時結合了在家餓了就叫媽的場景洞察，讓「餓了麽(me) 」與(yu) “餓了，喊媽”產(chan) 生情感關(guan) 聯，引發用戶共鳴。

 這句文案在提案會(hui) 上一經亮出，餓了麽(me) 的甲方全體(ti) 拍手叫絕，這簡直就是「餓了麽(me) 」的本命文案，堅持20年都不為(wei) 過。

文案雖然難寫(xie) ，但其實也是有跡可循的，我們(men) 舉(ju) 兩(liang) 個(ge) 例子來看：

 例如我們(men) 給一個(ge) 中老年運動鞋寫(xie) 文案，根據客群特點，可以從(cong) 人生的「下半場」入手，然後嚐試看是否有拆詞的可能性，我們(men) 發現「下半場」可以拆為(wei) 「下場」，然後前後補充一下，就有了：

文案：

人生的下半場，不要輕易下場。

——XX老年運動鞋

再來一個(ge) 青島土特產(chan) 的，瞄準的客群是年輕遊客，希望弱化土特產(chan) “土土”的形象，打造年輕人喜愛的美味時尚土特產(chan) 伴手禮，我們(men) 從(cong) 「土特產(chan) 」這個(ge) 詞考慮拆詞的可能，發現可以拆為(wei) “土”和“饞”，於(yu) 是就有了：

文案：

青島土特產(chan) ，不土，特解饞。

——青島XX土特產(chan)

“文案策劃|通過文案出圈的經典案例”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“文案策劃|通過文案出圈的經典案例”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。