企業形象建設的重要性

品牌營銷
企業形象建設的重要性
吉姆.柯林斯指出，“偉大的公司的創辦人，通常都是製造時鍾的人，而不是報時的人。”為什麽是造鍾，而不是報時？那是因為公司是比產品更重要的東西，你可能在初創的時候沒有任何產品，但是你卻可以擁有一個公司，擁有一個高瞻遠矚的公司，這個公司，會為你創造出偉大的產品，但是如果你剛開始為了追求偉大的產品卻忽略了公司的作用，你就隻能報時，而不是造鍾，你再好的產品可能會因為你的公司能力不足而被別的公司取代、更新、超越。　這個定論在某種程度上引申出了一個企業形象的重要性，我們常說市場競爭，歸根到底最終競爭的並不是產品，而是產品背後的企業，產品隻是一種載體，是讓消費者了解企業的一種最直接的途徑，搭建起企業與消費者之間的橋梁，企業的形象決定企業的命運，企業才是終極的創造。　企業的品牌形象是否清晰、完整直接影響其在市場中被接受的程度，定位清晰、個性鮮明而又適合市場需求的品牌形象不僅能夠使企業獲得市場先機，更能為產品增加附加價值。
企業形象策劃
要打造成功的企業形象，實際就是“短期間創造高銷售量”的變相藝術米兰体育官方。這就意味著必須展開企業形象策劃這一項首要工作，有步驟才能產生有效的行動，換言之：策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為，是找出事物的因果關係，衡量未來可采取的途徑，作為決策之依據。策劃所起到的作用是，預先決定做什麽，如何做，誰來做。　企業形象策劃一般包括以下內容：　企業現狀調查---包括企業外部的宏觀微觀環境，目的在於分析和掌握企業的市場背景和發展機會。　企業現狀分析---客觀分析企業形象的認知度，如不足則通過相應途徑使形象清晰化。　企業形象調研---將調查得出的企業實際形象與自我期望形象進行比較，揭示兩者間的差距，從而彌補這種差距，這是企業形象策劃工作的重點。

銷售策劃
營銷策劃主要分為市場營銷跟網絡營銷兩種形式　（1）市場營銷策劃　市場營銷策劃是根據企業的營銷目標，以滿足消費者需求和欲望為核心，設計和規劃企業產品、價格、渠道、促銷、米兰体育官网登录平台和創意，從而實現個人和組織的交換過程。　市場營銷策劃是為了改變企業現狀，完成營銷目標，借助科學方法與創新思維，立足於企業現有營銷狀況，對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創新性、係統性。　（2）網絡營銷策劃　網絡營銷策劃是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段，對將來要發生的營銷活動及行為進行超前決策(包括網絡營銷調研、網絡產品開發、網絡分銷、網絡促銷、網絡米兰体育官网登录平台等)。
發展趨勢編輯
經常聽人說到品牌設計這個詞，但是很多人對這個品牌設計並沒有足夠正確的認識。事實上品牌形象設計是指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通係統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那麽品牌形象設計的發展趨勢在哪裏呢?
首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設計也嚴重脫離了品牌產品的本質，無數具有相似形態的圖形符號充斥著消費者的眼球，消費者看到的是無數相似形態的圖形符號，同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨於複雜化、高價位化，使得品牌產品的價格嚴重上揚加大了企業的成本。
此現象的出現，也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內涵。國內諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的成功，帶領著品牌視覺形象設計從單一的圖形美觀走向體現文化內涵的階段。
其次，從銷售品牌產品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標誌設計已經不再是原來單純區分品牌產品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴，讓消費者真切的感受到品牌的文化內涵。　世紀的到來，作品的要求也越來越嚴格。以前那種老舊的模式已經不適應這種形式，所以一些創意設計公司必須改變這種現狀，但是前提是思維方式。隻有思維方式改變了，才能更好的進行創意設計。人類的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強的邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術性強的藝術思維。它主要有想象、聯想、解構等思維方式。
想象，心理學上指在知覺材料的基礎上，經過新的配合而創造出新形象的心理過程。對於不在眼前的事物想出它的具體形象。想象是比聯想更為複雜的一種心理活動，這種心理活動能在原有感性的基礎上創造出新的形象，這些新形象是在已積累的知覺材料上經加工改造形成的，人們雖然能想象從未感知過的實際上並不存在的事物形象，但想象歸根到底還是源於客觀現實。它能有力地推動我們的創造性思維。
聯想，是創意的關鍵，是形成設計思維的基礎，指由某事某物而想起其他相關的事物，客觀事物之間是通過各種方式相互聯係的，這種聯係正是聯想的橋梁，通過這座橋梁，可以找出表麵上毫無關係，甚至相隔甚遠的事物之間的內在關聯性。聯想有接近聯想、類似聯想、對比聯想、因果聯想等等。通過聯想，可以開拓創意思維的天地、打開創意思維的通道，使無形的思想朝有形的圖象轉化，開創出新的形象。
解構，由聯想與想象得到的意念，最終以視覺形象傳遞一種完整的概念，這種意形的轉化是形象素材的尋找、收集、整理，也是尋找創意的表現。方法是先將與主題相關的素材進行分解，然後選擇其中最具代表性的元素以及最生動的造型進行整合。成功要素
未來屬於品牌，尤其是屬於全球性的品牌。世界上最富有的國家的經濟是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內心談到品牌有三個層次：
第一個層次，想到一個籠統，比如說麥當勞，看到它一個M，開始想到一個品牌的籠統。
第二個想到什麽樣的性能;

第三個(ge) 層次才是它的潛意識，這個(ge) 潛意識並不是所有人都能夠告訴你；

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