標派來說說VI中的標準字體設計

標準字體(ti) 是指經過設計的專(zhuan) 用以表現企業(ye) 名稱或品牌的字體(ti) 。

故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。

　標準字體(ti) 是企業(ye) 形象識別係統中基本要素之一，應用廣泛，常與(yu) 標誌聯係在一起，具有明確的說明性，

可直接將企業(ye) 或品牌傳(chuan) 達給觀眾(zhong) ，與(yu) 視覺、聽覺同步傳(chuan) 遞信息，強化企業(ye) 形象與(yu) 品牌的訴求力，

其設計的重要性與(yu) 標誌具有同等重要性。

　　經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在於，除了外觀造型不同外，

更重要的是它是根據企業(ye) 或品牌的個(ge) 性而設計的，

對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。

　在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨於同一性，企業名稱和標誌統一的字體標誌設計，

已形成新的趨勢。企業(ye) 名稱和標誌統一，雖然隻有一個(ge) 設計要素，卻具備了兩(liang) 種功能，達到視覺和聽覺同步傳(chuan) 達信息的效果。

　　標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

　　（一）書(shu) 法標準字體(ti) 設計

　　書法是我國具有三千多年曆史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。

目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，

比如：中國國際航空公司、健力寶等。

　　有些設計師嚐試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫麵富有變化。

但是，書法字體也會給視覺係統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便於迅速識別。

　　書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。

一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。

另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，

這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介於書法和描繪之間。

　　（二）裝飾字體(ti) 設計

　　裝飾字體在視覺識別係統中，具有美觀大方，便於閱讀和識別，應用範圍廣等優點。

海爾，科龍的中文標準字體(ti) 即屬於(yu) 這類裝飾字體(ti) 設計。

　　裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。

它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，

根據品牌或企業(ye) 經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義(yi) 和富於(yu) 感染力的目的。

　　裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、

化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用於表現食品、飲料、洗滌用品等；

而渾厚粗實的字體則常用於表現企業的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業個性等等。

　　總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標誌米兰体育官网登录平台。

它運用誇張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。

同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便於信息傳播。

　（三）英文標準字體(ti) 設計

　　企業(ye) 名稱和品牌標準字體(ti) 的設計，一般均采用中英兩(liang) 種文字，以便於(yu) 同國際接軌，參與(yu) 國際市場競爭(zheng) 。

　　英文字體（包括漢語拚音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。

書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用於標準字體的不常見，常見的情況是用於人名，

或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用範圍非常廣泛。

　　從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：

一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；

二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；

三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富於感染力的藝術效果；

四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由於標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。

當企業(ye) 、公司、品牌確定後，在著手中進行標準字體(ti) 設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括：

　　1．是否符合行業(ye) 、產(chan) 品的形象；

　　2．是否具有創新的風格、獨特的形象；

　　3．是否能為(wei) 商品購買(mai) 者所喜好；

　　4．是否能表現企業(ye) 的發展性與(yu) 值得依賴感；

　　5．對字體(ti) 造型要素加以分析。

　　將調查資料加以整理分析後，就可從中獲得明確的設計方向。

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注：本文由AI生成，“標派來說說VI中的標準字體(ti) 設計”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。