為什麽你的品牌成不了IP？

我們(men) 都知道一家公司的品牌是有一個(ge) 專(zhuan) 屬的IP的！品牌的定義(yi) 就是IP，在當下，很多品牌卻成不了IP，這是為(wei) 什麽(me) 尼？

我們(men) 從(cong) IP的優(you) 勢、打造IP的步驟，以及品牌IP化的阻礙，這三個(ge) 角度闡述了為(wei) 什麽(me) 大多數品牌都成不了IP。對很多企業(ye) 而言，“品牌IP化”更像一場單身狗的春夢。夢醒之後，不僅(jin) 要繼續麵對狼藉的現實，還要努力壓抑昨夜過剩的荷爾蒙。

我剛剛入行時，曾在百度上看到過一個(ge) 提問：“為(wei) 什麽(me) 中國旅遊網站的LOGO都是動物？” 我查了一下，發現中國的旅遊網站基本上就是一座瘋狂動物城。後來，隨著接觸的越來越多，我發現豈止旅遊網站，中國很多互聯網企業(ye) 都是瘋狂動物城裏的原住民，並且動物城裏的人口，近兩(liang) 年越來越多。科技類品牌天生就帶著冰冷的氣質，找到一個(ge) 賣萌的動物可以軟化品牌的堅硬度，但更重要的是其背後有很強的符號學意義(yi) 。人類遠古以來就喜歡用動物圖騰去代表一種精神，我們(men) 就拿你們(men) 熱愛的《權利的遊戲》舉(ju) 例，看過的應該都有印象，裏麵的幾大家族的族徽就是一隻動物。每種動物的秉性，都代表著一種精神信仰，例如狼，這種動物就代表著堅忍和團結，有一種不達目的不罷休的氣度在。企業(ye) 選擇了哪種動物，就是希望那種動物的固有印象投射到品牌上。正如，一個(ge) 在後背紋下山虎的男人和一個(ge) 紋兔八哥的男人，絕對不是一種脾氣秉性。

但近幾年，中國所有的企業(ye) 的品牌形象，從(cong) 動物擴展到人偶，不僅(jin) 作為(wei) 企業(ye) 的LOGO和吉祥物，還試圖作為(wei) 企業(ye) IP戰略的起點。

對於(yu) 很多品牌的IP進擊，我並不認為(wei) 它們(men) 算成功，或者更精確地說，它們(men) 現有的成功掩蓋了他們(men) 在IP操作上失敗。比如：

江小白是個(ge) 失敗的IP設計

京東(dong) 的品牌IP打造要比天貓困難

三隻鬆鼠的IP產(chan) 業(ye) 是個(ge) 偽(wei) 命題

要想解釋清楚我的觀點，我們(men) 要想清楚一個(ge) 關(guan) 鍵性的問題

為(wei) 什麽(me) 大家想用IP替代品牌？

企業(ye) 突然想用IP去頂替品牌，最自然不過的理由就是：“品牌理論”不如之前好用了。那麽(me) “品牌理論”哪裏落後啦？“IP思維”又哪裏先進了呢？

首先，我們(men) 要明白，“品牌”誕生的根本原因是人類社會(hui) 的產(chan) 值過剩。在填不飽肚子的時候，有奶便是娘，誰也不會(hui) 挑挑揀揀。可當一樣的東(dong) 西，當東(dong) 家有、西家也有的時候，我們(men) 就要考慮到底去哪家才好？這個(ge) 時候，“王麻子剪刀”和“孫寡婦豆腐”，這種有“品牌”的店，就會(hui) 勝過胡同口那家沒有招牌的攤位。

所以，“品牌”最大的功用是降低人們(men) 的選擇成本，換句話說：品牌就是一個(ge) 信任代理，可以幫助消費者更快地選中好東(dong) 西，也讓好東(dong) 西更快地賣出去。

既然“品牌”這麽(me) 好，為(wei) 什麽(me) 突然不吃香啦？因為(wei) 人類社會(hui) 的產(chan) 值現在不是過剩，而是擁擠！當一條街上所有的產(chan) 品都可以被稱之為(wei) “品牌”，而且不僅(jin) 質量好還各具特色時，那品牌存在的意義(yi) 也就被消解了。

以前，品牌=質量好       後來，品牌=質量好+價(jia) 格低

再後來，品牌=質量好+有個(ge) 性+顏值高+身份體(ti) 現+社交談資……

現在的環境下，想打造出一個(ge) 成功的品牌，難度不亞(ya) 於(yu) 找一個(ge) 不愛逛街的女友。在這種情形下，IP這個(ge) 物種出現了。

IP=知識產(chan) 權

這隻是IP的初始定義(yi) ，後來IP這個(ge) 詞在短短幾年間，進化成一個(ge) 誰也不敢說理解透了的物種。它可以是漫畫、電視劇、綜藝、小說、遊戲，也可以指某個(ge) 人、某個(ge) 角色、某個(ge) 金句，還可以是一種商業(ye) 模式、一種思維方法……

雖然，我們(men) 無法準確定義(yi) IP，但IP卻有幾個(ge) 鮮明的優(you) 勢，讓“品牌理論”相形見絀。IP是個(ge) 怎樣的存在就取決(jue) 於(yu) 你是怎麽(me) 想的？營銷市場的今天，我們(men) 都知道品牌和IP是相互扶持的。好比一個(ge) 天平稱，一邊是品牌一邊是IP，哪邊都不能多或少，一定是平等的！ https://www.fclssz.com/

“為(wei) 什麽(me) 你的品牌成不了IP？”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“為(wei) 什麽(me) 你的品牌成不了IP？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。