玩事件營銷要注意的幾個點

玩事件營銷要注意的幾個(ge) 點

一、明確受眾

針對潛在用戶人群進行策劃推廣。 潛在用戶人群不一定是直接用戶群，而一定是願意關(guan) 注這起事件，並且通過傳(chuan) 播是可以影響到品牌的用戶群體(ti) 的。比如一款針對大學生的產(chan) 品，要去大學校園進行宣傳(chuan) ；一款針對小學生輔導教育的選擇小學校園以及小學父母交際圈等。

二、借勢而為

借勢而為(wei) 的事件營銷可以將效果提高到最大化。 就是通過借助別人的力量達到自己的目的，也有些企業(ye) 聯合作戰，共同造勢，比如雙11電商大戰，標有蘇寧1ogo的車隊在京東(dong) 大樓下轉悠，段子手金句倍出，吸引了用戶關(guan) 注，極大的提高了兩(liang) 個(ge) 企業(ye) 的品牌關(guan) 注度。

三、群體關聯

分析自身營銷訴求，從(cong) 產(chan) 品的特性出發。 專(zhuan) 門找一個(ge) 點，通過營銷這個(ge) 點來讓用戶記住。通過事件營銷占領消費者戶內(nei) 心的一角，觸發消費者記憶。例如“怕上火，就喝王老吉”將吃火鍋上火喝王老吉下火關(guan) 聯起來，讓消費者一看到火鍋就想到了王老吉。

四、引導傳播

流量對事件營銷的引爆，起著至關(guan) 重要的作用。 品牌要開通流量渠道，推動流量引爆，可以發動自身資源進行資源整合傳(chuan) 播，找相關(guan) 領域的名人進行轉發、發聲，來引導大眾(zhong) 、引發輿論。為(wei) 了提高事件營銷的效果，需要對傳(chuan) 播點進行設計，以增加自傳(chuan) 播可能性。

五、反差衝擊

參與(yu) 有爭(zheng) 議性的話題，利用網民的吐槽來保持熱度。點燃消費者的情緒，成為(wei) 大眾(zhong) 討論的焦點。老字號白象另辟蹊徑，通過獨特口味在年輕消費者中營造趣味化品牌形象產(chan) 品名“白象超香香香香香香菜麵”，強調產(chan) 品的主打材料香菜，同時關(guan) 聯產(chan) 品味覺感受。綠色麵餅更進一步突出產(chan) 品差異，強化消費者的體(ti) 驗感。

“玩事件營銷要注意的幾個(ge) 點”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“玩事件營銷要注意的幾個(ge) 點”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。