爆火的“線條小狗”IP營銷分析|IP形象設計

爆火的“線條小狗”IP營銷分析

IP 介紹

“線條小狗”來自韓國moonlab_studio製作的Instagram表情包，因簡約的線條畫風而被國內(nei) 網友稱為(wei) “線條小狗”。該IP包括一條白色的馬爾濟斯犬和一隻黃色小金毛。

線條小狗 IP 運營策略

數字內(nei) 容：微信表情包商店下載及付費讚賞；圍繞小狗日常生活產(chan) 出的手機主題壁紙、頭像等線上衍生項目。

✨產(chan) 品周邊：包括鑰匙扣、掛件玩偶、抱枕、禦守、貼紙、鼠標墊、雨傘(san) 、情侶(lv) 杯等在內(nei) 的產(chan) 品周邊

✨線下體(ti) 驗：開設IP快閃店、線條小狗主題店（包括甜品飲料及主食等主題餐飲）、登陸線下集合空間。

✨品牌合作：和瑞幸、百雀羚、珂潤、樂(le) 町、拉拜詩、微博等品牌進行合作聯名。

IP經典聯名：瑞幸×線條小狗

瑞幸x線條小狗聯名是怎麽(me) 做的呢？IP衍生品設計，從(cong) 外包裝到“黑鳳梨”諧音“喜歡你”，再到修狗愛情特權卡牌，與(yu) 七夕這個(ge) 節日結合的天衣無縫，直擊年輕人的心窩，再結合每周9.9的優(you) 惠券，加3.9元加購一個(ge) 愛情特權卡牌，簡直不要太劃算。

節日營銷，將小狗與(yu) 愛情進行關(guan) 聯

小狗文學是年輕人的愛情寫(xie) 照，IP屬性和情人節的戀愛感契合，貼合節點甜蜜氛圍傳(chuan) 遞浪漫。

借助長尾效應，返場聯名延續熱度

返場聯名，加深了受眾(zhong) 對「瑞幸×線條小狗」關(guan) 聯的心智認知，沉澱內(nei) 容資產(chan) ，打造品牌營銷長尾效應。

打造社交貨幣，引發用戶二次創作

圍繞修狗愛情產(chan) 出VLOG、戀愛操作指南、頭像壁紙等核心物料，引發用戶DIY創造。

線條小狗為何成為品牌寵兒？

切入「社交利器」表情包，融入當下年輕人溝通語境

在表情包 IP 的打造上，線條小狗 IP 切中情感洞察，融入諸如「持續摸魚」「專(zhuan) 心八卦」等流行網絡梗使用戶產(chan) 生共鳴感。

小狗IP「人設化」，圍繞小狗文學，創建故事化場景

小狗日記、小狗文學進入更多人的視野，在IP人設、故事場景設定、故事衍生上具備長久生命力。

線條勾勒簡單，對白生活化，傳(chuan) 遞積極向上人生觀

IP的兩(liang) 大主角或打趣、或陪伴、或溫暖，在簡單的互動中融入「小狗文學」，給普通人日常emo的生活帶去了溫暖的「小確幸」。

“爆火的“線條小狗”IP營銷分析|IP形象設計”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“爆火的“線條小狗”IP營銷分析|IP形象設計”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。