中小企業品牌策劃怎麽做？

中小企業(ye) 品牌策劃怎麽(me) 做？

品牌策劃，是指以持續提升業(ye) 務增漲為(wei) 目的，讓品牌與(yu) 消費者產(chan) 生價(jia) 值關(guan) 聯，使消費者對品牌形成清晰認知，建立良好體(ti) 驗，保持長期穩定關(guan) 係的一係列係統工作。

 在創立品牌後，很多人想做品牌策劃，但不知從(cong) 何下手，本文以品牌策劃的先後順序，來說明品牌策劃從(cong) “初階-進階-高階”的過程。

品牌策劃初階：

1、行業(ye) 調研/市場分析

從(cong) 行業(ye) 曆史、行業(ye) 環境、行業(ye) 結構來分析行業(ye) 發展趨勢；

從(cong) 市場容量、市場規模、競爭(zheng) 格局來闡明市場需求特征。

2、消費者洞察

從(cong) “消費者是誰”入手，分析目標人群的消費習(xi) 慣、消費需求與(yu) 消費動機。

洞察察消費者不等於(yu) 盡可能滿足消費者要求，而是站在更高角度分析消費者動機的根本成因，從(cong) 而找到消費者潛在的核心意圖。

3、品牌定位

品牌定位是品牌建設最核心的項目，上述的行業(ye) 調研/市場分析與(yu) 消費者洞察，都是為(wei) 明確品牌定位而米兰体育官网登录平台的。

品牌定位隻需一句話，隻聚焦品牌最大的核心差異點，在消費者心智中留下印象，就是品牌定位最大的成功。

 
品牌策劃進階：

1、品牌理念識別（MI）

建立品牌的精神內(nei) 核，引導品牌行為(wei) 、表現和發展方向。

2、品牌行為(wei) 識別（BI）

對內(nei) 行為(wei) 從(cong) 根本上改善企業(ye) 的經營機製，是品牌對消費者提供優(you) 質米兰体育官网登录平台的保障。對外企業(ye) 通過各種營銷行為(wei) ，傳(chuan) 遞品牌自我形象。

3、品牌視覺識別（VI）

運用視覺錘效應，使消費者快速對品牌產(chan) 生深刻記憶，形成差異化認知，傳(chuan) 遞品牌核心價(jia) 值定位。

4、品牌話語體(ti) 係

以文字的方式，提煉和歸納品牌“術語”，構建品牌統一影響力。

其內(nei) 容可包括：品牌釋義(yi) 、產(chan) 品購買(mai) 理由、品牌故事、廣告語係統、係列推廣主題等。

品牌策劃高階：

1、品牌體(ti) 驗

我們(men) 可從(cong) 引導體(ti) 驗動機和讓體(ti) 驗自帶品牌屬性入手，構築品牌獨家體(ti) 驗感。

2、品牌傳(chuan) 播

品牌傳(chuan) 播的最終目的是讓不知道的人產(chan) 生向往，不喜歡的人扭轉偏見，產(chan) 生購買(mai) 行為(wei) ，已經購買(mai) 的人形成忠誠。

3、品牌管理

①品牌建立初期：品牌差異化的建立。

②品牌發展中期：建立與(yu) 消費者之間的關(guan) 係，提升品牌形象知名度。

③品牌資產(chan) 增長期：維護品牌形象，推動品牌成長，持續積累品牌資產(chan) 。

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注：本文由AI生成，“中小企業(ye) 品牌策劃怎麽(me) 做？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。