品牌設計|品牌基本的3要素

品牌設計|品牌基本的3要素

什麽(me) 是品牌的基本要素？我認為(wei) 有三個(ge) 。

要素1：產品。

這就牽扯到品牌的定義(yi) 問題了。關(guan) 於(yu) 品牌定義(yi) ，行業(ye) 內(nei) 眾(zhong) 說紛紜，沒有統一的標準答案。

我更傾(qing) 向於(yu) “品牌就是產(chan) 品的牌子”這一種說法。

為(wei) 什麽(me) ？原因大致有三點：

一是企業(ye) 需要品牌，是為(wei) 了更好的賣貨，甚至是溢價(jia) 賣貨；

二是消費者需要品牌，是為(wei) 了降低購買(mai) 成本，很容易的買(mai) 到自己想要的產(chan) 品；

三是品牌的價(jia) 值，包括有形和無形兩(liang) 種，有形價(jia) 值就是產(chan) 品。

總結：產(chan) 品是品牌的基石，從(cong) 有了產(chan) 品時，你就已經擁有了品牌。

 
要素2：話術。

當有了產(chan) 品之後，就得有品牌名稱、產(chan) 品名稱和品牌口號這三種話術。

而這裏麵最重要的是品牌口號，因為(wei) 它是顧客購買(mai) 產(chan) 品、選擇品牌的直接理由。

品牌口號創作方法舉(ju) 例：

介紹獨特賣點：明白的告訴消費者，我為(wei) 什麽(me) 好，你為(wei) 什麽(me) 要賣我。

如宜品純羊奶粉——宜品純羊奶粉，不含1滴牛乳。

發出行動指令：明白告訴消費者，你什麽(me) 時候要賣我，你在什麽(me) 情景下消費。

如東(dong) 鵬特飲——困了累了喝東(dong) 鵬特飲。

關(guan) 聯美好寓意：向消費者說吉祥話，賦予顧客一種美好寓意。

如人頭馬——人頭馬一開，好事自然來。

要素3：顏色。

就是品牌專(zhuan) 用的VI色。

品牌顏色之所以關(guan) 鍵，是因為(wei) 它能調動顧客的購買(mai) 衝(chong) 動和情緒價(jia) 值。

就像愛馬仕橙，當消費者看見這種顏色時，就會(hui) 聯想到愛馬仕包包，就會(hui) 產(chan) 生購買(mai) 的衝(chong) 動。

每種顏色都對應一種情緒。黃色表達溫暖、溫馨，所以餐飲品牌經常使用；藍色表達幹淨、純潔，所以洗護用品經常使用。

“品牌設計|品牌基本的3要素”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“品牌設計|品牌基本的3要素”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。