策劃品牌定位，包含哪些內容？

一、內(nei) 部調研

目的：了解企業(ye) 本身，發現並解決(jue) 企業(ye) 問題！

1.品牌創建背景、發展規劃？

2.差異化在哪裏，核心優(you) 勢是什麽(me) ？

3.核心的產(chan) 品是什麽(me) ？有什麽(me) 特點？

4.主要進攻的渠道，想要拓展的新渠道？

5.經營過程中核心困難是什麽(me) ？希望怎麽(me) 解決(jue) ？

6.當前最迫切解決(jue) 的問題是什麽(me) ？希望怎麽(me) 解決(jue) ？

7.對於(yu) 品牌的期待、願景是什麽(me) ？

二、市場分析

目的：洞察市場發展趨勢，幫助品牌找到符合新消費人群的賽道

1.宏觀政策動態

2.行業(ye) 現狀分析

3.發展趨勢分析

4.市場領導品牌特征

三、競爭(zheng) 對手分析

目的：調查對手的特點與(yu) 戰略，幫助品牌繞過競爭(zheng) ，以弱勝強

1.對手的定位

2.對手的戰略

3.對手的主打賣點

4.對手的價(jia) 格區間

5.對手產(chan) 品規劃

6.對手的優(you) 勢

7.對手的弱勢

四、用戶分析

目的：了解用戶的內(nei) 心，才能探索用戶的潛在需求，從(cong) 而打造出具有購買(mai) 理由的品牌

1.核心消費人群、潛在消費人群、外圍消費人群

2.消費習(xi) 慣及潛在需求

3.媒體(ti) 接觸習(xi) 慣

4.消費的價(jia) 格區間對比

5.消費者的人群畫像

五、品牌定位

目的：告訴全世界我是誰，我和別人有什麽(me) 不同

1.身份角色定位

2.品牌差異化定位

3.消費人群定位

4.風格調性定位

六、品牌文化價(jia) 值體(ti) 係

目的：麵對世界，講好品牌故事，打造人格化品牌

1.品牌slogan

2.品牌簡介

3.品牌故事

4.品牌理念

5.品牌使命

6.品牌願景

“策劃品牌定位，包含哪些內(nei) 容？”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“策劃品牌定位，包含哪些內(nei) 容？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。